?a=20190717-00065899-gendaibiz-soci部数も広告費も「激減」の末に「え!1300万円の中面全面広告、たったの10分の1で受注したんですか……!?」5年後、10年後に「生き残る会社/消えている会社」を実名公開!最近、ある全国紙の広告営業部門で交わされた、新聞の「紙面広告ダンピング」についての会話だ

1逆落とし(東京都) [UY]2019/07/17(水) 18:05:49.24ID:EnWwsAgS0●?2BP(2000)
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190717-00065899-gendaibiz-soci

部数も広告費も「激減」の末に

 「え!  1300万円の中面全面広告、たったの10分の1で受注したんですか……!?」

5年後、10年後に「生き残る会社/消えている会社」を実名公開!

 最近、ある全国紙の広告営業部門で交わされた、新聞の「紙面広告ダンピング」についての会話だ。

 日本新聞協会によると、2018年の新聞発行部数(10月時点まで)は3990万1576部と17年から約220万部も減少。14年連続の減少で4000万部を割り込んだ。1世帯当たりに換算すると0.7部しかとっていないことになる。

 読者層の高齢化も深刻で、新聞を主な情報源としてきた60代以上が購読者の大部分を占めるため、50代以下の現役世代となると、いまや購読していない世帯の方が多数派になるとみられる。

 前述した「広告ダンピング」の背景には、この発行部数・購読者数の減少がある。昨年度の新聞広告費は4784億円と、年間1兆円を超えていた2005年と比べて半分以下に。一方インターネット広告費は1兆7589億円に達し、もはやメディアの構造転換は決定的となった。

 かねて、新聞社側が販売店に本来必要な部数よりも多めに売りつける「押し紙」が問題視されてきたが、近年では少しでも発行部数を嵩増ししようと、ファミレスやホテルなどに無料か無料同然の価格で営業をかけるパターンも増えている。

 新聞の紙面広告で、スポンサーに要求できる価格の根拠は、いうまでもなく発行部数である。部数を水増しするための「涙ぐましい努力」に励んでいるにもかかわらず、それでもダンピングしないと、いまや新聞は広告クライアントが付かない状態なのだ。

 ある全国紙社員はこう嘆く。

 「読者の減少には勝てないということです。読者が減れば必然的に発行部数が減る。発行部数が減れば広告価値が下がって、必然的に発注主も減る。負のスパイラルですね。

 全国紙は今や、各社とも不動産収入やグループ会社のテレビ局の収益など、新聞事業以外の収入が経営を支えている状況です。もっとも、事業多角化については各種各様で、『発行部数最多』を誇る読売新聞は、残った紙の読者を囲い込む戦略をとっています。

 日本ABC協会の調べによると、18年11月時点で読売新聞が朝日と毎日の合計部数を抜きました。近年、読売は地方紙のシェアも奪いに行っており、業界内のガリバーとして君臨する気です。新入社員向けの挨拶でも、幹部が『ウチは紙でいく! 』と宣言していたそうですから、当面この方針を踏襲することでしょう。

 一方で朝日は、主な新聞購読者である40代以上をターゲットにした『Meeting Terrace』という『出会い提供ビジネス』を開始し、一部から批判を受けるなど若干迷走気味。毎日新聞は他の新聞と印刷受託契約を結ぶなど、背に腹は替えられないという切実さが窺えます」

選挙広告の原資は「税金」

(略) 50膝靭帯固め(東京都) [US]2019/07/17(水) 19:25:41.24ID:oi7BYISN0

朝日はあの社旗を守るために存続させたいw

52急所攻撃(茸) [GR]2019/07/17(水) 19:32:50.00ID:AF1SSSgS0>>50

じゃあ購読しろよ

18ボマイェ(栃木県) [TW]2019/07/17(水) 18:14:54.72ID:cB/r+E1J0

来年はもっと減る

40ハイキック(茸) [US]2019/07/17(水) 19:10:44.22ID:VY4D3Ev70

安倍政治に審判とか書いてる真下にデカデカ安倍晋三礼賛本の広告がw

6バックドロップホールド(長野県) [US]2019/07/17(水) 18:08:19.27ID:2vhBH0YC0

>選挙広告の原資は「税金」
税金ならば朝日と毎日には選挙広告を出すな

39キングコングラリアット(ジパング) [IN]2019/07/17(水) 19:05:31.83ID:FAo1sCtD0

税金だよりだと政府に盾つけないな

43目潰し(東京都) [CO]2019/07/17(水) 19:11:21.84ID:437qTlBl0

くだらねー煽りあいの記事ばっかだから無くなって構わないよ

38タイガードライバー(京都府) [EU]2019/07/17(水) 19:02:03.28ID:fzrOzpcR0

年500億円で足りようとかいっちゃうくらいだからな。

28稲妻レッグラリアット(やわらか銀行) [ニダ]2019/07/17(水) 18:27:32.50ID:Bl/vZthU0

広告収入のみに依存して駅の売店で無料で配ればいい
求人誌と同じ

22膝靭帯固め(兵庫県) [US]2019/07/17(水) 18:15:47.87ID:fdiMZXVQ0

テレビ欄も広告もネットで賄える以上用済みだ

20スリーパーホールド(山形県) [CA]2019/07/17(水) 18:15:28.96ID:GgqC8Pvv0

新聞も消費税10%の対象にしろよ
いまどき新聞なんてデマ記事ばかりの娯楽だろ

25ヒップアタック(やわらか銀行) [RU]2019/07/17(水) 18:17:59.14ID:M/ww0mn50>>20

政府に軽減税率の対象にしてもらった時点で見限ったわ
もう何の価値もない
ケツ拭き紙にもならん

5毒霧(東京都) [US]2019/07/17(水) 18:07:38.65ID:ceH2+srm0

朝日新聞本社社旗はボロボロ

12急所攻撃(庭) [US]2019/07/17(水) 18:10:58.48ID:NkDoG4j50

それでも税金あるんだから安泰もいいとこだろ

51ボ ラギノール(埼玉県) [US]2019/07/17(水) 19:31:16.44ID:+SGMSSAS0

新聞紙が欲しい時は家庭野菜が出来た時に包むとか汚物関係で使いたいけど、何処で販売
してますか?

63バックドロップ(大阪府) [NL]2019/07/17(水) 20:36:27.90ID:Hv8fbw8N0>>51

売りモノないけど、ダイソーの袋にセルフサービスで入れる所に新聞紙が置いてたよ。

64クロスヒールホールド(千葉県) [NL]2019/07/17(水) 20:49:38.89ID:rQftDtBW0

未だに反日的言動吐いて、テヨンの手先やってる朝日とか毎日とか東京
これから韓国国家予算より大きい売上誇る三菱グループの広告や支援が無くなると思うと、大変だな

16毒霧(鹿児島県) [GB]2019/07/17(水) 18:13:44.02ID:NNVxtQoC0

朝日を恨め

54リキラリアット(大阪府) [KR]2019/07/17(水) 19:38:44.39ID:JA+bnGt90

ケツ拭く紙が経験税率の対象だったら
オムツも経験税率対象にすべきだろ

55キン肉バスター(日本) [US]2019/07/17(水) 19:40:44.40ID:CLFlwMZH0>>54

童貞は100%?